Kushambadzira chirongwa - zviri ... Development ezvokushambadzira rutsigiro. Kubudirira imwe okushambadza rutsigiro

Kuzivisa zvachose chero zvinhu kana mabasa akafanana riine vakawanda zvinoriumba mhando. Kugona kwaro, zvikurukuru, kunoenderana zvinoverengeka pamusoro. Pano vanowanzoda zvinosanganisira kugutsikana uye chimiro mashoko (Delivery ruzivo) chaienzanirana kupararira zvinoreva (ichi kunogona kuva mapepanhau, magazini, terevhizheni, redhiyo, etc.), saizi, nguva, uye uwandu mabhuku kana airing. Nhasi, kukura pakushambadzira danidziro - ndiye anokonzera chiitiko.

Zviri nguva yedu

Zvinokosha kucherechedza kuti kushambadzira ano chinosvika kazhinji migumisiro yakanakisisa zvakadyiwa apo pane zvakawanda rose zvisarudzo zvakanaka, kureva, kana yepamusoro kushambadza mashoko inotaurwa kuti vateereri uchishandisa kupfuura yakakodzera uye zvakakwana nokutsigira zvakananga. Kunyanya kana kusarudzwa kuti aida kukura nokushambadzira zvenhau, uyewo zvinobetsera nguva uye nzvimbo nzvimbo yavo, kana kakawanda placement ravo rinowanikwa nemazvo. Uyezve, mumwe unaccounted chinhu aigona zvakanaka tinzwe zvakananga pamusoro kunyatsoshanda uye kubudirira womubhodhoro kupfuura kunaka nzira.

Zvinofanira kucherechedzwa kuti vazhinji shambadzo, vashoma placements mune dzimwe nhau zvinoda kuti maximize matambudziko pamusoro zvinogona vatengi.

Ndechipi ano kuna rutsigiro?

Mubvunzo hausi simbe. Pashure pezvose, kubudirira ane okushambadza chirongwa kunoenderana payo. Ngatiedzei mundipindure.

Modern kushambadza nhimbe - iri, kupfuura zvose, Kuzadziswa yose zvakaoma zvachose pre-akaronga promotional mabasa, izvo zvino akaverenga kwenguva yakati kwenguva, mumwe nharaunda remapazi, vamwe akainangisa. vanzwisise kwakadaro unogamuchirwa munyika upfumi ano. Uye kubudirira mushandirapamwe kunoenderana payo. Zvisinei, pane dzimwe achiongorora zvaive rokuti.

Modern kushambadza chirongwa - chine zviyero siyana kupa voruzhinji negurumwandira vamwe mashoko, izvo zvinofanira kuva kubatsirawo kunyanya remangwana mabasa musangano sechinhu zvakarurama pfupi uye nokufamba kwenguva.

Saka chii ichocho?

Chokutanga, izvi zvinosanganisira kuva nezvevamwe okushambadza danidziro kuti aibatanidza vamwe chinangwa zvakafanana, pfungwa dzakafanana yemakambani maitiro uye bhajeti. Ichi rakasiyana-siyana ano yokutengesa zvinhu, iro riri yakatanga maererano chirongwa kwakashanda pachine. It nechinangwa kungotaurwa pane vatengi nhumbi kuti zvinomiririra nhengo pamusika zvikamu. Ndechipi chinangwa izvi zvose? Huchaita zvavaiita, kufarira zvechokwadi, kuti mamwe achabatsira kuti mhinduro yacho mukugadzira boka wayo, zvose inokosha uye tactical nezvinangwa.

Pasi kushambadza chirongwa inowanzopiwa anorondedzerwa se chimwe promotional urongwa akagadzirirwa akatevedzana akasiyana asi interconnected inofamba, dzinowanika zvakasiyana-siyana vezvenhau kuti chero imwe nguva.

Chii ndiwo?

Pari, danidziro kushambadza - ndiko, kupfuura zvose, wemishonga matanho akasiyana-siyana, izvo vakabatanidzwa imwe pfungwa uye dingindira. Bvumiranai, ndizvo. izvi zvose chinotungamirwa kazhinji kune zvakwakanakira aida nokuda mushambadziri. Siyana uye havagoni kuva. Munyika yemazuva pacharo kukura pakushambadzira mishandirapamwe, uyewo yaro Implementation ari gadziriro imwe pfungwa nenzvimbo imwe nguva. Zvinokosha kuti tiyeuke kuti mumwe vaivapo zvakananga yokutengesa ufambe chete pamushandirapamwe anofanira zvimwe chokuita yapfuura, uyewo mukwanisi nayo.

Zvinofanira kucherechedzwa kuti nhasi, kuti PR yekudyidzana zvinowedzera kuzivikanwa womumwe muchiso, izvozvo dzinongoita inoumbwa nhamba chaiyo chipfuro vateereri vamwe zvizivikanwe uye kukwezva tarisiro itsva. Pano kukosha kunyatsoongorora kubudirira ane zvokushambadzira rutsigiro. Zvinokosha kucherechedza kuti kushambadzira Mushandirapamwe kuitwa pamwe wakakodzera nyanzvi hanya, achaunza bhizimisi unotevera Danho okukura. Ndokusaka zvichikosha chaizvo mabasa avo ezvoupfumi vanonakidzwa kosi iyi.

Matanho kuva imwe kushambadza chirongwa

vanhu vashoma vanoziva kuti yokutengesa inofamba ndihungu. Munyika yedu, kukura ane okushambadza chirongwa ibasa rakaoma chikwata wacho vagara nebasa nenyanzvi mumunda mavo. Kugadzirisa Dambudziko iri kazhinji matanho akawanda, anoti: musika ongororo; Pakusarudza asian zvinogona mutengi; kuvasarudza dzakananga nzira yokukurukurirana, uyewo nzvimbo nokuda kugadzirwa; kugadzirwa Marketing kukurukurirana; pakarepo Implementation nechirongwa. kuti urongwa mhando ichi chirongwa. Sezvaunogona kuona, muitiro kunosanganisira matanho akawanda.

Ndivo nzendo mushandirapamwe ikoko. Ivo, vari Zvisinei, nguva dzose zvakakwana, kunyange zvishoma. Iwe chero kushambadza chirongwa inogona akasika, muenzaniso iyo unowanikwa nhasi hakuna kuoma.

kushandiswa mabasa yemakambani kutanga kushambadza chirongwa

To musi, vakabudirira PR chigadzirwa zvinoreva kwazvo. Uye kana musingadi nhaka unyanzvi hunodiwa, zviri nani kupa basa iri kune nyanzvi. Team specialized nesangano zvinogona kuti vatange akwanise nokushambadzira rutsigiro, uyewo runako zvokurimisa ayo gare gare. Sezvaunogona kuona, zvose zviri nyore chaizvo.

Kuna kushambadza Mushandirapamwe aiva mukuru kubatsira mutengi, zvikuru vanokwanisa nenyanzvi vanofanira vanyatsoona zvinogona chipfuro vateereri; kuziva chii ruzivo uchida kuudza dzavo vatengi kokupedzisira kana mutengi mabasa; kukudziridza yakananga nzira kuti tiuye zvikuru kubva paruzhinji ukama; mosarudza chimiro pakusvitsa mashoko (nyaya, mireza, mapepa, zvichingodaro), uyewo kuti asarudze nzvimbo yaro (chokufambisa, terevhizheni, pevhu, redhiyo, mapepanhau - mapepanhau kana magazini, uye zvichingodaro); kuronga nguva kwedanidziro yakadaro (kunogona pfupi kana refu); nditongerei mutengo kukarukureta, uye wasarudza yokufamba; kuumba urongwa nevezvenhau; kujekesa kubudirira uye pakarepo chakakoshera zvose vakasarudzwa huru kushambadza kwakadaro; nezvemabatiro mugumisiro uye sei kuti yave kubudirira.

Nyanzvi kubva zvikuru kushandiswa kambani, saka itai zvose zvinobvira nechokwadi kuti kukura danidziro yenyu nokuda bhizimisi rako rakanga nokukurumidza rakatangwa. Uyezve, zviri zvikuru kuti pashure shambadzo yako havasisiri chete Zvakamubatsira Zvisinei, uye zvikurusa purofiti yenyu.

Saka, akasangana nyanzvi ndichakuita kushambadza yako chirongwa hakusi chete zvikuru zvibereko uye vakarongeka mabhizimisi mudziyo, asiwo nguva kuzvikudza kwako! Kunyange zvakadaro, kukura pakushambadzira danidziro - iri basa guru, saka, anofanira raakapa gona vanhu.

Basic Pfungwa iri indasitiri

Sezvo kushambadza mushandirapamwe - ndiko, kupfuura zvose, zvichatora mukuru, unofanira kutarisa nyaya kwazvo. Ndonyaya!

Ngatimboonai avo mazwi kuti tinofanira kuva zvokushambadzira chirongwa.

, Rudzi mubhizimisi remibvunzo, uko kazhinji yazara nevanhu mutengi zvakananga kuti vezvenhau mukuronga, uyewo richiswedera kuumba Pfungwa munhimbe akadaro, kupfuura zvose - Brief. Zvinofanira kucherechedzwa kuti kunyange pashure sungano pakati Agency uye pfupi kunotangira specialized basa riri gadziriro kumwe michina zvishandiso ari yokutengesa kubatsira vatengi, uyewo mari kuitisa kuongorora uye ndiyo imwe nhau urongwa. Ndiyo vavariro zvokushambadzira rutsigiro. Ndivo vakanakisa!

Pasi kushambadza bhajeti inowanzopiwa se ukuru uye maumbirwo vamwe mari aiendeswa kumbovakoka chirongwa.

Under nguva Rinowanzoreva nguva yakajeka nguva (kureva izwi) zvakakodzera kuti Implementation upi nezviito chaizvo pamusoro yokutengesa unhu.

Panyaya yemakwikwi nzira, hazvina chinorehwa pano mazano ezvokushambadzira, nheyo iri zvakananga makwikwi nevamwe zvemakwikwi zvigadzirwa.

Zvishoma nezvishoma tinosvika ano pfungwa - nhau-kongiri. Chii? mhando iyi toronga Integrated chikumbiro kuti nzira dzakasiyana-siyana rokuparadzira promotional mashoko zvakananga panguva yokutengesa rutsigiro. Sezvaunogona kuona, okuti havasi vazhinji kwazvo.

Marudzi mishandirapamwe

Saka ngatitangei kubata. Panguva ino padariro kukura pakushambadzira danidziro vakawanda zvinokwanisika kuti kuiswa mumapoka dzakasiyana-siyana chikonzero, kunyanya pamusoro pamisika, maererano zvinoshanda yokutengesa nhau, pane zvimwe misi, maererano nechinangwa, uye zvichingodaro. Zvinofadza chaizvo! Somuenzaniso, kushambadza mishandirapamwe, kubva nemaonero ari nenzvimbo nhau, kungava romunharaunda, emo, yenyika uye transnational (kureva dzakawanda). Zvinoshamisa, zvakarurama?

Kubva nemaonero imwe kusimba nezvezvakaitwa ose kushambadza danidziro zvinogona incremental, kunyange, pasi, vakazochinja vakatsunga kushandisa dzakasiyana-siyana nhau, kuchinja iri kugadzirwa uye chokuendesa nenhumbi, kuchinja musika dzidziso uye zvichingodaro. Izvi inonakidza sainzi.

Modern marketignovye nhimbe anogona Somuenzaniso, televizionno- nezvatinovavarira kana akatarisa dandemutande, kushandisa advantageously kwechaunga, redhiyo kana Outdoor zvokushambadzira. Pakati pezvimwe zvinhu, vanogona kuva, saka kutaura, mediamiksovymi.

In mazwi yaakasarudza chairo chipfuro vateereri, zvachose vose kushambadza mushandirapamwe zvingava zvakafanana niche kana vakawanda vaida kuti vatengi kana vanowatengesa.

Zvinofanira kucherechedzwa kuti, sezvo mutemo, kushambadza danidziro zvinogona chinangwa chakasiyana zvachose - kureva kuti musika ane chigadzirwa idzva, paumbwe mudanga mufananidzo imwe muchiso, okutengesa kusimudzirwa pamusika, zvakananga chiyeuchidzo chigadzirwa uye zvichingodaro. Chokwadi, kukosha reDare mari. Kunyanya, rinokosha zvokushambadzira bhajeti. Ichokwadi!

Modern yokutengesa chirongwa zvingabudirira kurongwa kare kana nhumbi mukurima imomo, uyewo zvimwe zvinhu vari chete chete zvaakasikwa. Zvinokosha kucherechedza kuti kushambadzira danidziro kunogonawo akatumira haizopereri mberi zvose zvinhu uye mabasa.

Zviya, mabasa aya anogona kunge chairo yezvokutengeserana, uye vamwe enyika kana magariro hunhu. Kubva pfungwa nemaonero kusimba pakushambadzira danidziro dzakawanda zvingave kana kuramba kana pulsed. Inobva mhando kushambadza, yokutengesa mishandirapamwe zvinogona ukuwo, hwevatambi, paruzhinji uye veruzhinji. Achitaura nguva, muchiitiko ichi, makambani danidziro inogona pfupi uye refu.

Zviitiko zvakadaro kunogona rakakamurwa segmented uye nhamba.

Maererano nomutemo, danidziro zvose wakanaka uye ichidzvinyirira, unethical uye zvetsika zvine chokuita nedzimwe, mutoro nemitemo pakushambadzira, aiva nomukurumbira International Code of Advertising Practice, uye havasi airatidza zviridzwa dzakadaro.

patani

Zvinokosha kucherechedza kuti maererano vanonzi inokosha kuronga (kureva, pashure zvinangwa, nguva, nzira, uye zvaanokoshesa) riri okukura rudzi zvakananga kudanidziro. Zvinofanira kucherechedzwa kuti vati danho kuva pfungwa kazhinji kumbovakoka chirongwa. Izvi zvinokosha zvikuru! Saka, pfungwa mushandirapamwe ndiyo pfungwa rwevanhu chaizvo pamusoro yose kunzwisisa kuti yokutengesa zvinhu kunosanganisira kushambadza pfungwa kana nharo. Uyezve, iyi inosanganisira pfungwa yokuti kusarudzwa zvimwe achishandisa pakushambadzira uye nezvimwe zvinoriumba.

Zvinokosha kucherechedza kuti kushambadzira pfungwa, sezvinoita mutemo, chaizvoizvo chinoumba zvachose zvose zvakasikwa kukura, zvisinei kwavo mhando.

Somugumisiro, mune vati danho dzokuziva zvakananga rokusika nzira, zvinogona kunzi nhau nzira, kuva chaizvo mabasa kubereka nzira, inotevera ugovere bhajeti iri pamisika, uyewo pakushambadzira vatakuri akasarudzwa zvakananga vadiwa, Contractors, hereinafter ushandiswe vatambi uye zvichingodaro. Ndiro sangano ane zvokushambadzira rutsigiro. Bvumiranai, zvose interconnected.

Analysis ezvokushambadzira danidziro

Tinotaura nemigumisiro. Pashure imwe nokushambadzira chirongwa chaizvoizvo chinozoiswa zvinokosha kuita ongororo yayo. Nenzira, nayo pakutanga achitongwa, zvinonyatsorehwa kushanda kuti vachiwirirana kana zvinangwa zvose zviri kubudirira. Uyezve, zvinoita here kuongorora kubudirira uye munhu KUTIZIRA chirongwa. It rinogonawo vakaongorora negoho mune dzimwe pamisika, mune dzimwe nhau, uye zvichingodaro. Nokuti ichi tsvakurudzo data, uyewo zvichiongororwa dzinowanzoshandiswa. Pano uye akaumba kunyatsoongorora kubudirira ane zvokushambadzira rutsigiro.

Modern gadziriso chirongwa

Mushure chaizvoizvo akaita kuongorora zvakadaro, uye akataura zvikanganiso kana zvikanganiso akaita tevera kururamiswa. Panguva iyi kazhinji zvinoita kuchinja chinangwa mberi kuvandudza kunyatsoshanda yacho zvokushambadzira aaiitawo. Uyezve, rinogonawo dzakachinjwa, izvo zvaiva nechokuita transformations pakuburitswa kana kukurudzira kuti zvawo. Nguva dzose basa rakaoma. Mune ramangwana, iyo uchimutarira ane okushambadza rutsigiro maererano gona nezviremera.