Communication nzira: zvinangwa, zvinangwa, inotungamirwa muitiro

Kukurudzira zvinhu uye mabasa kunoda misoro nzira, iyo chinozoiswa kukura aakaudzwa nzira. Nhasi, Marketing kuri kuva yakaoma chinhu chipi sangano, kana ari kutengesa chingwa kana zvinopa zvakangwara mabasa. Akaoma nomazvo yokutengesa kukurukurirana kambani chezvawanyora chinhu chinodiwa kuti ubudirire kwayo.

pfungwa

Chero kukurukurirana kwacho ane chinangwa chaicho kuti chokuita kukura nzira. In Marketing huru nzira nokuda pakutevedzera zvirongwa uye zvinangwa kuvaka ukama pakati mutengi uye mugadziri. Kukurukurirana zano iri Mupfungwa yakazara - chinhu chisinganzwisisiki, yose chirongwa kubudirira yokutengesa zvinangwa kambani. In rakatetepa pfungwa nayo sinonimiziruyut pamwe pfungwa yokuti munhu yokutengesa nzira. In tsika, kukurukurirana nzira inosanganisira Marketing, rokusika uye nhau nzira. Saka, pfungwa iyi chekambani chikuru purogiramu chiito nokuda kwoUmambo kukurukura pamusika, ari kwokunze uye zvemukati ezvinhu.

zvakwakanakira

Kuumba dzezvokukurukurirana zano inoita sangano kuumba pfungwa kubva urongwa hwezvekuita kuti vabudirire pazvinangwa zvavo. The inokosha kusvika ane zvakawanda zvakanaka. Kunoitawo kuti optimize mari uye maximize mutengo-inobudirira kupa mhando dzose nezviwanikwa: nguva, munhu uye zvemari. Strategy - ndiyo nzira kuona mufananidzo wakakwana uye kuwana pfupi uye zvinobatsira zvikuru nzira nechinangwa. Zvinobatsira kuvaka akanyatsorongwa pamusoro zvinangwa, uye kufamba akananga yose nebudiriro kwete kutambisa mari pasina. Nzira inokupai iwe kuwana zvakavanzika reserves uye zvitsva mabhizimisi mikana. An Integrated Rinoshandisa kunyatsodzidza pamisika chaizvoizvo, kunzwisisa zvakanakira nekuipira chigadzirwa uye zvinobatsira kuwana nzira itsva negadziriso mazuvaano uye kukwidziridzwa rikurumidze.

marudzi nzira

Saka nzira - ndiko izwi kubva muchiuto kwezvakatipoteredza, uye zita racho riri akakweretwa kubva kumwe. Pachivanhu kusiyanisa kuzvidzivirira uye kunogumbura nzira. The kudzivirira uye kurwisa zvive parutivi uye mberi. Kureva, vanogona chete kutumirwa mumwe kana kupfuura vavengi, kana nzvimbo yacho fuma - kurova pachiuno. Kana kuitwa pamusoro fronts zvose: .. Competitors, pamisika, etc. Panewo emagandanga nzira, ndiko, chikasazikamwa nomuvengi. Pasina yakakurumbira marketer Dzhek Traut akafananidza muitiro pakukurukurirana hondo uye akamutumidza basa ichikosha rokuita "Marketing Warfare".

Uyewo, pane nzira umo aunonyanya kupa nzira ose evanhu uye kokorodzano. Sezvazviri izvi, mitemo zvose dzinoiswa maererano wemauto nzira dzokuona chipfuro nevaimuteerera. Mharidzo - rakavhurika pusa kukurukurirana, umo hauna kuitirwa kukanganisa communicant. pakatarisana Its - kumonyanisa kureva, Isimba rakadini rinogona kubudiswa migumisiro ... Uye kokorodzano anobva pakagadzwa pamwe pakati mapato.

mamiriro

Communication zano chinobatanidza pasi zvitatu mitsetse kuita mukuronga: yokutengesa, zvitsva uye nhau nzira. The yokutengesa zano zvinosanganisira nzvimbo chekambani ari tsvakurudzo pamusika, kuona zvikomborero zvizivikanwe, kusarudza chipfuro nevaimuteerera. Creative urongwa - ndiye Pfungwa mashoko anokosha uye kukudziridza kutarisana cherudo chikuru pfungwa pakukurukurirana. Media urongwa - ndiye anosarudza hova nevateereri, kuronga nzira kutaura vatengi kuburikidza vezvenhau nemamwe kuonana pfungwa.

Michina budiriro

Chero nzira yakatanga yakavakirwa kwazvo kuongorora. Kumusika dzezvokukurukurirana zano runotanga inokosha Danho - kudzidza zvinhu. For yepamusoro mhinduro kunzwisiswa kunyanya akasimudzira chigadzirwa, kuti mashoko pamusoro chekambani nzvimbo pamisika, vakwikwidzi, avo uye zvaasingagoni. Kazhinji, makambani aya Marketing mabasa nevaitenga unyanzvi masangano. muchiso kuchikuva zvaitwa nemutoo pachishandiswa mashoko dzakabudirira chigadzirwa Positioning. The rakatevera Danho - tsanangudzo pamisika zvikamu nevaimuteerera, izvo vachasimbiswa kukurukurirana. Mushure ose kuferefeta kunze kunouya dzoro kwezvisikwa mashoko anokosha. Creative mhinduro achivaka pamusoro zvikomborero chigadzirwa uye mutengi njere. Zvinofanira kuti mugamuchiri wakapiwa manzwiro uye neshamwari. The rakatevera Danho - pakusarudza nokuparadzirwa channel mbiru. To nemazvo sarudza nevezvenhau vanofanira kunzwisisa nhau zvaunofarira zviri akainangisa uye kuongorora mufananidzo kwayo uye manyorerwo upenyu. Chinokosha mashoko anofanira mufanidziro, kureva kuti abudise acho: mashoko, mumhanzi, TV nzvimbo. Kutanga danho ane okushambadza chigadzirwa kunosanganisira kutsvaka chakajeka uye chinonyanya kukwezva zvokushambadzira mifananidzo. The wokupedzisira pavaipfuura paumbwe kukurukurirana nzira - Development avaMedhia kuronga. Zvakakosha kuziva kakawanda uye kutsanangurwa pakukurukurirana, pamwe nguva kuonana mutengi.

nzira kuchikuva

Development mumwe kukurukurirana kwacho hazvifungiki pasina muchiso papuratifomu. Kambani inofanira kuva zvakanaka kuziva kwavo basa uye zvikomborero chigadzirwa. Vari akaisa mujinga pfungwa Positioning, iro rinorondedzerwa so vakada chigadzirwa mufananidzo mu omumwe mutengi. The mugadziri inofanira kuronga rakasiyana kutengesa pfungwa (USP), izvo zvichaita "agadzirise" mupfungwa vatengi. Zvingava zvomuzvarirwo: kana chigadzirwa chiri differentiator chaiyo, dzakadai uchishandisa wemuTesitamende chekambani phones, "Apple". Kana kubata, t. E. chakavambwa. Somuenzaniso, muto "Good" ndiro USP - ". Muto, akasika ne mutsa" muchiso kuchikuva hunovapo pamushandirapamwe nerimwe, uye chikamu nzira. At chawo vari akagadzira masirogani uye tutsamba promotional zvigadzirwa: kavha, redhiyo uye telecasters, panze kushambadza, etc ...

Stage nezvinangwa uye zvinangwa

The Kukurukura zano hunosanganisira marudzi zvinangwa. zvinangwa refu kunofanira dzinoenderana kukura urongwa boka iri kwenguva yakareba, yakadai kukunda chinzvimbo pamisika, anokunda misika mitsva uye zvikamu, uye zvichingodaro. N. A tactical nezvinangwa zvisingatori nguva zvine chokuita nzendo kusimudzirwa uye muchiso kukura. Chinangwa marongero anogona kuitwa nenzira dzakasiyana. Chinonyanya dzakakurumbira ndiye muenzaniso Smart, maererano izvo chinangwa anofanira kuva zvakananga, kuyerwa, kuvapo, akakodzera uye nguva-shoma. Kureva, boka kunodiwa kunzwisisa chii uye panguva ipi inofanira kusvikwa. Vashandi vanofanirawo kugoverana zvinangwa, vanoziva zvinobatsira avo pachavo.

chipfuro vateereri

For nomazvo Kugadzirwa aakaudzwa nzira anofanira zvakanaka kunzwisiswa uyo unotaurwa. The chipfuro vateereri ari parameter anokosha ari kudzidza. Kakawanda, inoshandiswa kupa Marketing mabasa rokuongorora socio-wevanotungamirira parameters dzevateereri: .. Sex, zera, hwevakaroorana chinzvimbo, dzidzo, mari, etc. Zvisinei, mashoko mashoko uye Positioning pfungwa chinofanira kunzwisisa zvinodiwa uye unhu nevatengi maitiro. Kunoitawo kuti tiwane akakodzera nzwisiso kuti vanhu, kuti pedyo navo mashoko uye misoro. Set of maitiro yevatengi anonzi psihografika uye rinotsanangura pfungwa mararamiro. mutengi ose, zvichienderana ayo mhando, padanho upenyu hwemhuri kutenderera nzira dzavo kuti uparadze zvinhu uye vatenge maererano zvimwe zvikonzero. Kuziva mashoko akadaro hakuna zvakakwana kuita kuongorora kana ongororo, vanogona kuwanikwa chete pachishandiswa Qualitative tsvakurudzo: kubvunzurudza, projective nzira.

enablers

Setsika, kukurukurirana kwacho kunobva pakushandisa zvakananga midziyo. Zvinosanganisira munowanika: pachako nokutongesa, PR-maturusi kushambadza, BTL. The kutaurirana zano wekambani hunosanganisira kusarudzwa nhau iyo shambadzo pachaiswa, kuronga zviitiko uye mabasa. ekuronga Media inobva yakawanikwa iri kuongorora nhau zvaunofarira vateereri Data. Kunoitawo kuti vakawanda chinangwa nhau mabasa: Ratings, kuparadzirwa, mutakurwi motokari, etc ...