Media planning is ... Media planning in advertising. Media Planning: Mienzaniso

Kudongwa kweMedia ndicho chikamu chinokosha cheipi nzira yekugadzirwa kwechigadzirwa pamusika, ingave chinhu chitsva uye chisingazivikanwi kana marashi anozivikanwa.

Icho chinokosha chekutengesa kuronga urongwa

Zvinonyanya kukosha zvekugadzirwa kwezvinobudisa nhau zvinoreva nzira yekunyora nekunyora kune zvisikwa, kuiswa nekusimudzirwa kwemashoko ekudhanisa kuburikidza nemasikirwo ezvidzidzo nezvimwe
Channels yekuparadzirwa. Mune mamwe mazwi, iyi inongororwa yezviyero zvinobvumira kugovera bhadhaji yekushambadzira nenzira yakadai yekuwana huwandu hunobatsira maererano nezvinangwa zvakakonzera pasi pekutsvaga mutsva. Mukuwedzera, chirongwa chezvemitambo ndechimwe chezvikamu muhutano hwemabasa ekambani ipi neipi, asi panguva imwechete haisi iyo nzira chete yekusarudza nzira dzakanakisisa dzekuisa mharidzo yekutengeserana, asiwo basa rakawanda rekugadzirisa mupfungwa uye kwezvekusimudzira kwemakambani ose. Chete kuburikidza nekucherechedza mitemo iyi tinogona kutarisira zvakakwana.

Icho chirevo chekugadzirwa kwezvinobudisa nhau ndechekugadzira chirongwa chezvemitambo chinotarisa kuiswa kwekutengeserana mune zvenhau, tichifunga nezvekubudirira kwehuwandu hwehutano hwakanaka.

Matanho ekugadzira nhau

Usati watanga kuronga chirongwa chekuparidzira, unoda kuziva zvinangwa zvakakosha uye zvechipiri. Mutsika, iyo huru kukurudzirwa kwebasa kana chigadzirwa pamusika, kukurudzira kutengesa kukura, kuwedzera kukuratidza kana kuvimbika kwevatengi kune chigadzirwa kana marashi, kuumba mufananidzo wegadzirwa, kambani kana munhu. Zvinangwa zvinoratidzwa mune zviratidzo (nhamba kana zvikamu), izvo zvinogona kuenzaniswa nehuwandu hwekutengesa, kuvimbika kana kuzivikanwa kwevateereri vezvinangwa, pamwe nekupindurwa kubva kune vanotengesa vatengi. Mushure mokugadzirisa mabasa, unogona kutanga kutora chirongwa chezvinyorwa pachako pachako.

Kugadzira chirongwa che media

Sangano rezvemitambo rine zvinhu zvinotevera:

- Tsanangudzo yakazara yevakasarudzwa rudzi rwekutengeserana.

Sezvo mutemo, chinhu ichi ndicho chakanyanyisa. Pano nzira yekugadzirisa dambudziko rekutsvaga inosarudzwa (ingave chiziviso chacho chinonzwisisika here kana kuti chinetso), chimiro chekugadzirisa kwekusimudzira (mharidzo, zvisiri zvemashoko, zvakaoma), chiziviso (zvishoma kana zvakaoma mafomu), chiyero chekushandiswa kwechimiro chekutengeserana kwezvinhu (zvakananga, zvisiri pachena, zvakavanzika) Uye zvakadaro.

Zvose izvi zvinogadziriswa nehupenyu hwechigadzirwa uye kuzivikanwa kwechikamu chikuru chevatariri vechiratidzo pamusoro pezvakagadzirwa kana basa, zvinoguma zviguma nemigumisiro yemari.

Uyewo mundima iyi, rudzi rwekutengeserana runorondedzerwa zvichibva pane imwe nzira yekugadzirisa inoshandiswa kushandisa iyo yakarongwa. Izvi zvinogona kudhindwa michina, vidiyo kana mavhidhiyo ehurukuro, kuratidzwa kana PR-action.

Mundima imwecheteyo, zvose zvinomiririra zvinoratidzirwa, kusanganisira zviyero zvezvinangwa zvevateereri, chimiro chechinhu chinoshambadzirwa, chiziviso chekugadzirisa uye kushandiswa kwesimba kune mutengi.

- Kusarudza kwemasheni kana nzira dzokuparadzira.

Makasikirwo emitambo, kushambadzira paInternet, BTL, nezvimwewo.

- Kusarudza nguva yekuiswa.

Mukuwedzera kune nguva yakazara yezviitiko zvose, chinhu ichi chinosanganisira kuronga kuparidzirwa kwechirongwa paTV kana rhepfenyuro, zvichiratidza musi wekubudiswa kwemashoko mukudhindwa, nguva yekubatanidzwa mumasangano uye zvimwe zviitiko zvenguva pfupi.

- Kugadzirisa mari yekutsvaga mutambo.

Munharaunda iyi yeurongwa hwezvemitambo yose mari yezvemari yekusika, kutumira nekusimudzira mharidzo inosayinwa.

- Kusarudza nzira dzokubhadhara.

Iwe unogona kubhadhara pakushambadzira nzvimbo nenzira yekutengesa, nguva imwe chete, kubhadhara, pamusana pekutsigira, nezvimwewo.

Kubudirira.

Kubudirira kwebasa rekutsvaga kunoratidzwa nechinangwa chekubudirira kwezvinangwa zvakatemwa.

Ndeapi mabasa ekugadzira nhau?

Basa rekugadzirwa kwezvinobudisa nhau rinosanganisira zvinotevera:

- maitiro ekuongorora (tsanangudzo yezvinhu zvose zvinotarisirwa nevatariri, mamiriro emisika, makwikwi, mikana yekutsvaga, nezvimwe);

- kuumbwa kwekutengesera zvinangwa zvinangwa;

- kuronga matanho nekugadzirisa zvikamu zvemazuva ekushandiswa kwavo;

- Tsanangudzo yemigwagwa yekuparidzirwa kwemashoko ekuzivisa;

- kutsvaga kwehutano hwakakosha huchibva pane zviratidzo zvikuru zvekugadzirwa kwemashoko;

- bhajamiro.

Media Planning Options

Media inoronga muzvigadzirwa zvinogona kuva dzidziso uye inoshanda. Chikamu chezvinyorwa chinosanganisira kuverenga kwekubudirira kwekushanya kwekutsvaga, kuunganidza kwezvinhu zvakakosha data uye kushandiswa kwezvinhu zvose zvechipiri zvichienderana nemaitiro emanhasi ekuenzanisa.

Chikamu chinoshanda chinoratidza kuti uchitove wakanyatsoshanda pamwe nekambani dzemakambani, kushanda nekuchengetedza zviitiko zvose zvakarongeka mukati memusangano wekuparidzira. Nzira yakakosha yekugadzirisa zvirongwa zvemasvikiro inobatsira kuchengetedza bhajeti, apo ichizadzisa zvinangwa zvese zvakatemwa. Kuvonga kwekutsvakurudza uku, mharidzo yekutengeserana yakakamurwa muzvikamu kuburikidza nekupedza kwemishandirapamwe, mapoka ezvigadzirwa, nguva yekuratidzira, iyo inowedzera kupa ruzivo rwakakosha pakugadzira chirongwa chezvinyorwa pachako pachako.

Zviratidzo zvinokosha zvekugadzirwa kwemasvikiro

- Kuyera kana kukoshesa TVR - purogiramu yehuwandu hwevanhu vose vatsva, avo vakaona chikwata chezvinoitika mumutambo pane imwe nguva, kune uyo anogona kuiona.

- Kuza & Kuvhara (kugoverwa uye kugoverwa) - chiratidzo chehuwandu hwevanhu vanogona kuona kana kunzwa mushumo wekuparidzira mukati memushandirapamwechete.

- TRP - nhamba yakazara inotarirwa kune iyi chinangwa chechikamu.

- OTS inoratidziro yehuwandu hwehuwandu hwemashoko apo mharidzo yakapiwa inogona kuonekwa.

- GRP - chiyero chekuongororwa kwezvose zvinobudiswa mumushumo wekutengesa mumutambo wese mune imwe mushandirapamwe wekutengesera.

- Kakawanda (kuchena kwevatengi) - nhamba yemashoko ekuparidzira ayo munhu wese kubva kune zvaanotarisirwa vateereri vachataurirana.

- Index T / U (index yekuteerera) - muzana wehuwandu hwevateereri vebhuku kubva kune boka rinotungamirirwa kune vose vanoteerera bhuku racho.

- CPP - mari yezvinhu zvayo, kukosha kwekubudirira kwayo.

- CPT inoratidzira mari yezviuru zvevatengi.

Mutsva mutsva mukugadzira mhizha

Chimwe chezvinhu zvitsva zvehuwandu hwekugadzira zvirongwa ndezvokudhinda paInternet. Muchirevo ichi, Indaneti inogona kuonekwa seimwe yemasayiti ekuisa mharidzo yekutengesa. Nehuwandu hwevanhu uye kupindira kwakapinda muupenyu hwedu hwezuva nezuva, hwave hwava humwe humwe hukuru hunokosha hwakatangwa mukugadzirisa nhau. Mienzaniso yekushandiswa kweiyo nzira yekuparidzira yakasiyana. Izvi zvinogona kuva zvose zviri mukati mechirangaridzo, uye kuiswa kwemabhanhire, pop-up nezvimwe zvakawanda. Mishonga yekugadzira hurongwa hwakawanda hwezvinhu zvinokurudzira, nzira inobatsira iyo inonyanya kukosha yekubudirira kwekugadzirwa kwechigadzirwa.

Chii chinorongwa nehuwandu hwemagariro huchiita sechiito?

Mharidzo yehupfumi inokosha chikamu chese basa rekuparidzira. Uye rakanyatsogadzirirwa nhepfenyuro yehupfumi ndicho chinhu chinoita kuti kubudirira kwekuzadzisa zvinangwa zvakatemwa. Ko kuronga kwevhidhiyo kunoita sei sezviito? Semuenzaniso, ngationei kuiswa kwemashoko ekupikisa pamusoro pechiitiko chinouya paredhiyo. Tinofanira kuzivisa vanhu nezvekuvhura kwesafarisi. Tisati taona chisarudzo cheredhiyo chichava nzvimbo yedu yekugadzirisa, tinoda kuongorora iyo inotarirwa nevateereri uye kunzwisisa kuti inosangana sei nemitemo yedu.

Sezvo mutemo, kuvhurwa kwechitorosi kune humwe rufaro kuvanhu vemhuri yezera ripi zvaro. Zvimwe zvakashambadzirwa zvakadaro zvakagadzirirwa vateereri vateereri. Nokudaro, zvichibva pane izvi, isu tiri kufarira mune zviteshi zveredhiyo zvinotarirwa nevakadzi. Vateereri ava vachagoverwa muzvikamu zviviri: vadzimai uye vanoshanda vakadzi. Vose vari vaviri vanoteerera radhiyo masikati, pavanoshanda muhofisi kana kumba, saka hazvina maturo kushandisa nguva yakawanda panguva yekutanga. Pano, kubudirira kukuru kunogona kuitwa kuburikidza nekudzokorora maitiro. Kuti uchengetedze mari, unogonawo kuramba zvivako pamusi wevhiki kana kuderedza nhamba yekudzokorora.

Nenzira, zviri nani kutanga kushambadzira mumavhidhiyo kwemavhiki maviri musati wapera mutambo wechiitiko. Muurongwa hwemitambo, chinhu ichi chinotarisirwa, nokuti iyo nhamba yemazuva yakawanda nenhamba yekudzokorora panguva imwe yei iyo inotara kuwanda kwemari inoshandiswa. Mukudhura chinhu, iwe unodawo kutsanangura mari yekusika ad.

Kuti kuwedzere mari yekutengeswa kwemashoko, zvinogonawo kupa zvivako zveredhiyo zvizere kana zvishoma. Semuenzaniso, unogona kuvapa kuparidzirwa muchitorosi yako kwenguva yakati. Nekudaro, vanogona kubvumirana kuderedza mari yeinzvimbo imwechete (kuparidzirwa) kwekutinhira kwako kana kuti kuisa mvumo yako pasina.

Mushure mokuita mushandirapamwe wokuparidzira , kubudirira kwahwo kunotsanangurwa maererano nezvinangwa zvakatemwa uye nehuwandu hwekuita kwavo.